La School of Travel Journalism conjuró a dos expertos del ámbito de la comunicación de viajes este pasado 9 de abril para el debate sobre contenido efímero y «evergreen». Juliana González, escritora, periodista cultural especializada en literatura de viaje y profesora de periodismo e historia del arte, expuso sus ideas frente a Julio Jiménez, Consejero de Turismo de Turespaña en Helsinki (Finlandia).
El debate creativo se desarrolló bajo el tema “Contenido efímero vs evergreen”, para fomentar el pensamiento crítico entre los alumnos del máster de periodismo de viajes y poner punto final a los módulos dedicados a la creación de contenido, como la narrativa de viajes con Jordi Canal-Soler, la creación de un blog de viajes con Pau García Solbes, el podcast con Pablo Strubell y el vídeo de viajes con Iosu López.
La School of Travel Journalism organizó este evento como la primera escuela especializada en periodismo de viajes, marketing digital y turismo con el objetivo de debatir sobre la adaptación de los contenidos de viajes a las necesidades del mundo actual desde el punto de vista de una escritora que muestra sus opiniones como periodista de literatura de viajes y la visión de un consultor de la oficina de turismo de España en Helsinki.
Debate de periodismo de viajes efímero y «evergreen»
El debate se llevó a cabo con la definición de los conceptos. Se entiende contenido efímero la información que tiene una vida corta limitada en el tiempo caracterizada por su temporalidad. El concepto “evergreen” significa un material de utilidad a lo largo del tiempo. No caduca rápidamente y aborda temas atemporales relevantes durante un largo período.
Juliana González y Julio Jiménez aportaron sus argumentos durante un tiempo limitado mediante explicaciones o apoyo en presentación visual. A partir de sus intervenciones, los estudiantes mostraron sus ideas y opiniones. El debate se llevó a cabo bajo la moderación de Edgardo Baigorria Napoli, miembro de la School of Travel Journalism.
Temas destacados del debate de la School of Travel Journalism
– Profundidad y rigor vs Inmediatez
Los invitados argumentaron en torno a la idea del contenido efímero como material poco profundo y con falta de verificación. Este contenido logra conectar muy bien con la audiencia, pero le falta una mirada detallada. Juliana González expuso que lo efímero tiene que ver con el marketing de contenidos para promocionar un destino u hotel. Mientras que, el periodismo de largo aliento se entiende como contenido “evergreen”. Suele tratar temas sociales profundos como la migración, cambio climático, fronteras o diferencias culturales. “Las dos son herramientas complementarias que se adaptan a las necesidades de cada tiempo”, dijo.
– Leila Guerriero vs Marketing turístico:
Los invitados interlocutaron a los asistentes: ¿Quién queréis ser, Marco Polo o vendedor de destinos turísticos?. El primero hace referencia a ese contenido perenne y duradero en el tiempo. Mientras que el otro, se refiere a influencers que adaptan su contenido a la comunicación de agencia de viajes. Los youtubers, por ejemplo, crean contenido efímero para hablar bien de algún destino o servicio. Por lo contrario, Bruce Chatwin, Martín Caparrós o Leila Guerriero forman parte de ese contenido “evergreen”. Son narradores que cuentan el mundo desde la escritura de viajes.
– Responsabilidad informativa:
El debate puso atención sobre la responsabilidad del narrador de viajes sobre temas tan controversiales como el exceso de turismo. Hay destinos no preparados, a consecuencia la naturaleza paga el precio de que un influencer ponga de moda ese lugar.
– Adaptación al mundo real:
La presión de la inmediatez, la saturación de información y la excesiva influencia del “yo” fueron algunos de los temas que los expertos en comunicación de viajes expusieron. La actualidad se entiende como contenido efímero a consecuencia del “scroll” y redes sociales como Tik Tok. Pero ambos contenidos conviven y perduran en el tiempo en una escala de grises.
El moderador del debate expresó que todas las aportaciones son muy interesantes para comprender la cultura de la inmediatez actual. Todas las reflexiones se pueden exportar hacia el mundo de la comunicación, turismo y periodismo de viajes. “Desde posiciones muy distintas y diversas voces hemos podido aprender a tener pensamiento crítico. Valores que difundimos abiertamente desde la escuela”, dijo Edgardo Baigorria.
El debate organizado por la School of Travel Journalism buscó poner énfasis en la diversidad de los tipos de contenidos. Reforzar la idea de que no hay actividad “buena” o “mala”, ambos contenidos, efímeros y “evergreen” son complementarios. Siempre teniendo en cuenta la deontología periodística y responsabilidad como periodista de viajes.