Cada reportaje de viajes que publicas es también una invitación. Le dice al lector adónde ir, qué admirar y cómo comportarse cuando llegue. En un mundo de destinos saturados y campañas “eco” cuidadosamente construidas, esa responsabilidad pesa más que nunca. El periodismo de viajes sostenible parte de una pregunta sencilla pero exigente: ¿estás contando historias que respetan los lugares y a las personas de las que escribes, o los estás vendiendo sin querer?
En una Clase Abierta de la School of Travel Journalism, el periodista de viajes Marck Guttman abordó justo eso. Fundador del blog especializado en turismo sostenible Don Viajes y colaborador de medios como National Geographic Latinoamérica y Travel + Leisure, Guttman mostró a los alumnos cómo contar historias de viajes con responsabilidad en un mundo marcado por el turismo masivo, el greenwashing y la apropiación cultural.
¿Por qué la responsabilidad está en el centro del periodismo de viajes?
Un periodista de viajes nunca se limita a describir un lugar. Dirige la atención, y la atención mueve personas, dinero y expectativas. Cuando un solo artículo o un reel convierten un pueblo pesquero tranquilo en “el rincón secreto que tienes que visitar”, miles de lectores pueden actuar en consecuencia. La historia transforma el destino.
Esa influencia es el punto de partida del periodismo de viajes sostenible. No significa escribir piezas grises o temerosas. Significa ser consciente de que tus palabras tienen consecuencias sobre el terreno y elegir historias que dejen el lugar, y a quienes viven en él, mejor y no peor.
Turismo masivo: escribir más allá de la postal saturada
Una de las tensiones más claras del periodismo de viajes actual es la “lista de imprescindibles”. Los mismos cuatro monumentos aparecen una y otra vez, y cada nuevo reportaje añade presión sobre lugares que ya están al límite. El resultado es conocido: colas interminables, alquileres disparados para los vecinos y paisajes que empiezan a existir para la cámara y no para la comunidad. Barcelona, Venecia o Machu Picchu son ejemplos que ya conoces.
El periodismo responsable empuja en la dirección contraria. En lugar de mandar a todos al mismo mirador, puede:
- Poner el foco en regiones menos conocidas que sí se benefician de recibir visitas.
- Animar a viajar en temporada baja para aliviar la presión de los meses punta.
- Priorizar la profundidad sobre el listado: un lugar bien explorado frente a diez marcados en la casilla.
- Ser honesto sobre la fragilidad, avisando cuando un sitio está al límite.
No se trata de que la gente deje de viajar, sino de repartir la historia con más cabeza.
Greenwashing: cómo ver más allá de la etiqueta “eco”
La sostenibilidad vende, y precisamente por eso se falsifica. Hoteles, turoperadores y hasta destinos enteros se envuelven en lenguaje verde, a veces con trabajo real detrás y a veces con una placa solar y un buen gabinete de prensa. Eso es greenwashing, y el periodista suele ser el canal por el que esos mensajes llegan al público.
Aquí vale más que nunca el oficio básico. Antes de repetir una afirmación de sostenibilidad, pide pruebas. ¿Qué se está midiendo? ¿Quién lo verifica? ¿Qué queda fuera del folleto? Un buen hábito es tratar “eco”, “verde” y “responsable” como afirmaciones que hay que comprobar, no como adjetivos que copiar. Cuando un periodista amplifica una etiqueta vacía, le presta su credibilidad; cuando la cuestiona, protege al lector.
Apropiación cultural o respeto cultural
El periodismo de viajes arrastra una larga historia incómoda: la de convertir otras culturas en decorado. Las comunidades se vuelven fondo, los rituales espectáculo y la gente local, figurantes de la aventura de otro. El periodismo de viajes sostenible intenta corregir ese desequilibrio.
Las preguntas son directas. ¿Quién cuenta esta historia? ¿Las personas retratadas han consentido cómo aparecen? ¿Estás dando crédito al conocimiento local o tomándolo prestado sin reconocerlo? Una cobertura respetuosa da espacio a quienes viven de verdad una cultura, paga y acredita a los colaboradores locales y evita el exotismo. Es la diferencia entre escribir sobre una comunidad y escribir con ella.
Principios prácticos para un periodismo de viajes sostenible
De la clase se puede extraer una lista de hábitos aplicables a cualquier especialidad:
- Verifica las afirmaciones de sostenibilidad antes de publicarlas.
- Da voz y crédito a las fuentes locales, sobre todo cuando hablas de su cultura.
- Muestra los claroscuros, incluidos los límites y la vulnerabilidad de un destino.
- Diversifica los lugares que pones en el foco para no concentrar la presión en los mismos.
- Ten en cuenta la huella de los viajes que promueves.
- Sé transparente con los viajes de prensa, las invitaciones y los patrocinios.
Ninguna de estas ideas te obliga a renunciar al oficio. Solo le añaden una capa de responsabilidad.
Contar historias que sigan inspirando
Existe el mito de que el periodismo de viajes responsable tiene que ser solemne y aburrido. La realidad es la contraria. Las historias que asumen la complejidad, que muestran un lugar como es y no como una fantasía, suelen ser más ricas y memorables. Un destino resulta más interesante cuando entendemos qué está en juego, quién lo protege y cuánto cuesta mantenerlo vivo.
El periodismo de viajes sostenible, en ese sentido, no es una limitación. Es un estándar más alto de narración, uno que confía al lector el cuadro completo y lo invita a viajar como invitado y no como consumidor.
Fórmate para contar estas historias
La Clase Abierta de Marck Guttman es un ejemplo de cómo en la School of Travel Journalism formamos a periodistas que combinan una buena narrativa con conciencia ética real. Si quieres desarrollar estas habilidades de forma sistemática, en nuestro Máster en Periodismo de Viajes trabajamos la narrativa, la investigación, la ética y las herramientas digitales de la profesión, de la mano de profesionales en activo. Si aún lo estás pensando, aquí tienes más motivos para hacer un máster en periodismo de viajes.
El mundo no necesita más contenido de viajes. Necesita mejores historias, más honestas. Y eso se aprende.
Este artículo recoge ideas de una Clase Abierta de Marck Guttman, periodista de viajes con más de quince años de experiencia y fundador del blog de turismo sostenible Don Viajes, cuyo trabajo ha aparecido en National Geographic Latinoamérica, Travel + Leisure, Forbes México y Esquire Latinoamérica, entre otros. Marck Guttman colabora además como docente en la School of Travel Journalism.
